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告别SUV零时代2018一汽大众大众品牌剑指145万年度销量凤凰网汽车凤凰网

日期:2018-12-22(原创文章,禁止转载)

原标题:告别SUV零时代 2018一汽-大众大众品牌剑指145万年度销量

对于一汽-大众大众品牌而言,2017年是值得铭记的一年。在“产品小年”中攀上了品牌销量新高峰,逆势增长6.8%,再次交出了一银川洛贺兰县医治癫痫哪里好份满意的成绩单。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理 、一汽-治疗癫痫最佳的方法大众销售有限责任公司总经理 董修惠

2018年,一汽-大众大众品牌将全年销量目标锁定145万辆,并将迎来真正的“产品大年”。通过全力进军SUV领域,一汽-大众大众品牌,将以丰富的产品布局为基石、创新的营销手法及强大的体系能力为支撑,开启新一轮的征程。

跑赢市场大盘 7款皆为明星产品

2017年,一汽-大众大众品牌再一次展现了“大众”的魅力。在整体汽车市场呈现微增长的大环境下,在没有SUV、市场占比只有40.5%的情况下,大众品牌凭借现有的7款车型,全年累计销量达成140.5万辆,逆势上扬6.8%,再次跑赢市场大盘。

从具体车型来看,迈腾无疑是一汽-大众大众品牌的销量主力军。在连续11个月领跑B级车市场后,迈腾全年销量达213336辆,同比劲增28.4%,稳居B级车市场冠军宝座。

在一汽-大众排兵布阵最为紧凑的A级三厢车领域,速腾、宝来、捷达不负众望,3款车全年共贡献超90万辆的销量。其中,宝来全年销售新车248184辆,同比增长12.5%;捷达全年热销323408辆,诠释了“经典”的实力;速腾全年销量达328550辆,月均销量超2.7万辆,续写A+级市场标杆的风范。

首款旅行车蔚领全年销量达60926辆,上市十四个月以来,已占据整个中国旅行车市场78%的市场份额,并带动该细分市场增长超300%,真正做到了一款车激活一个市场。

高尔夫家族全年热销207352辆,连续47个月蝉联细分市场第一;拥有“最美大众车”称号的CC以完美身姿与优雅气质持续赢得消费者青睐,全年累计销量为23332辆,在细分市场占据一席之地。

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尽管2017年是一汽-大众的“产品小年”,但大众品牌的7款车型可谓齐头并进,在各自的细分市场独当一面,最终助力品牌攀上年销售140.5万辆的销量新高峰。

2018年开启“产品大年” 发力SUV及新能源

145万辆!在一汽-大众大众品牌年度业绩沟通会上,大众品牌2018年度销量目标正式对外公布。

在车市“微增长”的环境下剑指145万辆年度目标,一汽-大众大众品牌的底气,显然来自于更强大的产品阵营。2018年,大众品牌将迎来真正的“产品大年”。一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修曲靖市有哪些治疗癫痫病医院惠在现场表示,大众品牌将在今年推出5款新产品,包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新高尔夫·嘉旅。

如此密集的投放力度,是一汽-大众大众品牌所罕见的。更让市场期待的,则是一汽-大众大众品牌终于要开始进军SUV市场了。作为中国车市最为火热的细分市场,SUV领域早已成为国内外车企的必争之地。

据董修惠介绍:“大众品牌首款SUV,英文名为‘T-Roc’,T是Time的缩写,指时间与时代,也预示着未来。Roc同音Rock,是摇滚、岩石和鹰的意思,摇滚象征着年轻、活力,岩石象征着力量、坚韧,鹰象征着雄心壮志、自由翱翔;T-Roc连在一起,大家可以理解为Time to Rock,这个名字传递着未来、自信,也预示着一汽-大众大众品牌年轻化时代的到来,一汽-大众的SUV时代到了。”除了这款定位为A级主流SUV的年轻化产品,另一款SUV产品则将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型,主攻中高端SUV市场。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添(Martin Jahn)表示:“从2018年开始,预计到2020年,我们将迎来接近20款全新车型的到来,既包含广大消费者期待已久的SUV,也包含适应未来的新能源车型。其中,大众品牌新能源车型将超过5款”。

创新营销 助力品牌销量向上

当下,消费升级已然成为中国车市的一大明显特征。中国汽车市场的消费者正逐渐形成独特的消费潮流和消费意识,除了产品及价格因素,品牌喜好也成为重要的购车考虑要素。

2017年,通过整合全体系内部资源,全面推进品牌锐化、品牌升级及品牌年轻化战略,大众品牌爆发出强大的创新实力。

在产品营销上,一汽-大众大众品牌打造多场现象级传播活动,拉近与消费者之间的距离。如宝来冠名央视《出彩中国人》,速腾打造“品质生活圈”,真正做到了“有料、有趣、有热度、有话题”,极大吸引了公众的关注。在品牌营销上,则借势热门IP及优势资源,丰富品牌内涵。如蔚领与TREK跨界举办TREK100骑行,高尔夫粉丝嘉年华,以及迈腾服务金砖五国峰会和党的十九大、赞助三亚· 财经国际论坛等标签化的品牌活动,极大的巩固和提升了品牌形象。

此外,一汽-大众大众品牌还发布了全新升级的服务品牌理念,更加注重用户售后服务体验,开启“未来服务”新模式。而针对三、四、五线城市消费的崛起,一汽-大众也持续推动渠道下沉,采取更灵活的渠道模式,保障渠道健康可持续发展。

对此,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌也强调:“2017是一汽-大众的‘专注之年’,我们更加注重自身体系能力的巩固和完善:从源头做起,夯实体系,整合全体系内部资源,全员上下协同作战,为跑赢市场打下了坚实的基础。”

随着2018年“产品大年”的开启,据董修惠介绍,大众品牌将聚焦SUV、A级三厢车、B级车三大核心市场版图,打造整合营销攻势,全面创新营销理念。

焕新体系 拥抱出行新未来

在汽车产业深刻变革、市场需求不断演化、新产品接踵而来的时代背景下,一汽-大众深谙:没有用户,就没有未来。

2018年,一汽-大众将更加聚焦用户价值,注重构建和谐双赢的厂商关系,通过围绕情切大众、销量领先、相携伙伴及创新未来四个维度,全面推进“相生共赢2.0”战略。此外,在客户服务理念方面,一汽-大众也进行了创新升级。

在体系建设方面,一汽-大众大众品牌打响了2018年的“发令枪”。正如董修惠所言,“为抢占新一轮制高点,把握未来业务发展趋势和机遇,一汽-大众大众品牌正以新的区域模式、新的业务单元、新的人事变革,打造全新的体系。”值得一提的是,一汽-大众已成立了“未来业务发展部”,下辖用户体验、移动出行、新能源三个部门,全面应对未来的发展趋势和方向,致力于从汽车制造商,向移动出行解决方案的综合提供商方向转变。

2018年,作为一汽-大众2025战略的起点,是一汽-大众大众品牌开好局、起好步、铺好路的重要一年,也是大众品牌彻底告别没有SUV历史的转折之年,也必将成为大众品牌历史新格局的开创之年。正如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨幕添(Martin Jahn)所言,“一个崭新的时代已经到来,一汽-大众不止于创造经典,更在于引领未来”

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